Prestasi akademik membanggakan kembali dicapai oleh Program Studi Magister Manajemen (MM) Universitas Klabat (UNKLAB). Hasil penelitian kolaboratif antara dosen dan mahasiswa MM UNKLAB berhasil terbit di jurnal internasional bereputasi, yang terindeks Scopus (Q1) dan Web of Science.
Artikel berjudul “Mystical Narratives in Destination Branding: A Netnographic Study of UNESCO Heritage Sites in Indonesia” diterbitkan dalam Journal of Hospitality and Tourism Insights (Emerald Publishing). Artikel ini ditulis oleh tim peneliti yang terdiri dari Deske W. Mandagi, MM, MSc.M, PhD, dosen Program Studi MM UNKLAB, bersama tiga mahasiswa pascasarjana: Jupiter Weku, Helena Pongoh, dan Edwina Rayo.
Penelitian ini membahas bagaimana narasi spiritual dan legenda lokal memengaruhi pengalaman wisatawan di destinasi wisata. Dengan menggunakan pendekatan netnografi, studi ini meneliti kisah-kisah dan kepercayaan lokal yang hidup di sejumlah situs Warisan Dunia UNESCO di Indonesia, termasuk Borobudur, Yogyakarta, Bali, Sangiran, dan Tana Toraja.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa cerita lokal, mitos, dan unsur spiritual memiliki peran penting dalam membentuk identitas suatu destinasi. Narasi-narasi tersebut bukan sekadar cerita rakyat, melainkan alat strategis dalam membangun citra destinasi (destination branding). Cerita-cerita ini juga membantu menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat antara pengunjung dan tempat yang mereka kunjungi.
Penelitian ini menekankan bahwa masa depan pariwisata tidak hanya bergantung pada promosi atau infrastruktur, tetapi juga pada keaslian cerita dan pemahaman budaya yang mampu memberikan pengalaman bermakna bagi wisatawan.
Bagi dunia akademik, penelitian ini memperkaya wawasan keilmuan tentang peran storytelling dalam membangun identitas unik sebuah destinasi. Studi ini menambah perspektif baru dalam literatur pariwisata dan manajemen destinasi, khususnya mengenai bagaimana narasi budaya dapat digunakan sebagai strategi branding yang berkelanjutan.
Sementara bagi praktisi pariwisata dan pembuat kebijakan, hasil penelitian ini memberikan kerangka praktis yang dapat menjadi panduan dalam meningkatkan daya tarik destinasi wisata. Melalui strategi pemasaran yang memanfaatkan cerita, kisah, dan legenda lokal, para pemangku kepentingan dapat merancang pengalaman wisata yang lebih autentik dan berakar pada nilai budaya masyarakat setempat.
Publikasi ini mencerminkan komitmen MM UNKLAB untuk terus mengintegrasikan penelitian, kolaborasi akademik, dan relevansi praktis dalam proses pembelajaran. Keterlibatan mahasiswa dalam penelitian ini menunjukkan upaya program studi dalam memperkuat kemampuan riset dan berpikir kritis di tingkat pascasarjana.
Terbitnya artikel ini menjadi langkah penting bagi MM UNKLAB dalam memperluas visibilitas akademik dan kontribusinya dalam diskusi internasional.
Dengan menghubungkan narasi budaya lokal dan riset ilmiah global, penelitian ini memberikan perspektif yang lebih mendalam tentang bagaimana destinasi warisan Indonesia dapat dipahami dan diapresiasi, tidak hanya dari sisi fisik dan sejarahnya, tetapi juga dari makna budaya yang dikandungnya.
Tim peneliti ketika mempresentasikan hasil penelitiannya di salah satu konfrensi internasional Dari kiri ke kanan: Jupiter Weku, Edwina Rayo, Hellena Pongoh dan Deske Mandagi.Tim peneliti ketika mempresentasikan hasil penelitiannya di salah satu konfrensi internasional Dari kiri ke kanan: Jupiter Weku, Edwina Rayo, Hellena Pongoh dan Deske Mandagi.